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猎鱼达人h5qq版本:“攪局者”阿里老酒拍賣
2019-07-15 08:43:22   來源:猎鱼达人俱乐部   作者:記者 段偉林   

猎鱼达人俱乐部 www.0463879.com 6月29日,阿里推出老酒拍賣版塊正式宣告入局老酒市場。自2011年起,老酒市場進入了爆發期和成熟期,在近年來更被稱作“液體黃金”,價格飆升,價值得到廣泛認可,如今老酒市場以名酒為中心,市場價已上升至出廠價的百倍到千倍不等。

中國酒投網法人代表、國家一級評酒師朱軍介紹,他在十年內投資七八百萬元收藏了1萬多瓶老酒,現在市場估價接近一個億。

資本的帶動和市場的熱情促使老酒從收藏向流通轉變,但相對封閉的老酒交易面對供需不平衡的巨大市場,在現有流通環境中產生了更多的不確定性,此時阿里的入局似乎是給市場吃下了定心丸,更有望開啟老酒行業標準化契機。

酒業新風口vs老酒亂象

《中國老酒市場指數》報告指出:老酒以八大名酒為市場主力,消費人數上升且年輕化,整體市場規模向千億進發。

屢創紀錄的老酒拍賣價也印證了市場的蓬勃發展,2012年西泠拍賣會上1964年手榴彈瓶“交杯牌”五糧液以112.7萬元成交,2018年一瓶陳年茅臺叫價172萬元,在傳漢堂拍賣會上一瓶1981年茅臺以5.8萬元成交,一組相約2035五糧液收藏酒在宜賓以100萬元拍賣成功。

從以上數字來看,市場潛力巨大,投資價值明顯。

但扒開華麗的數字表面,老酒市場究竟如何?

高價老酒的價值,在于企業。資本所向才是利益所在。龐大的市場背后,亦是品質、符號價值的回歸,品牌、稀缺性、品質成為價格飆升的重要引信引燃老酒市場。

若想從中獲利,必須要對市場有所警覺,潛力的背后?;姆?。

其一:假貨充斥市場,做舊、高仿、真瓶作假、換標、替換年份、打孔、后封膜等造假手段層出不窮,參與者面對各樣假酒,難免會失去判斷力掉入假酒陷阱。

其次,次酒充好蒙騙消費者,品質低劣、收藏價值低或缺乏價值的老酒及次新酒占據市場大頭。

除酒本身外,由于缺少全國老酒市場,區域割裂,線上網站良莠不齊,私人藏酒以自飲、饋贈為主,老酒交易普遍通過線下或熟人交易,覆蓋范圍小,高度圈層化使得流通極為困難。同時,供需失衡進一步提升老酒價格。

在高價值老酒稀缺、流通性差的老酒市場,阿里提供的巨型線上平臺,必定會帶來革新。

散、小平臺VS阿里拍賣

記者通過網絡搜索老酒線上交易平臺,酒投網、歌德盈香、老酒網等排名靠前,淘寶、京東也有老酒銷售,商家主要為廠商、中小賣家、私人賣家,線上存在分散,信息種類繁多,識別有效信息困難。

增長的市場需要一個可信的大平臺,阿里拍賣在6月29號正式推出老酒拍賣版塊便是迎此風口。背靠阿里巴巴的拍賣擁有中國最大的消費者數據庫,涵蓋司法、資產、車房、珍品、大眾拍賣等交易,線上成交額已遠高于線下拍賣,參與人數及交易數量也遠非線下可比,與國家機構、國有資產、大型企業的合作更保證了阿里拍賣的影響力和公信度。

因此,阿里的入局為老酒市場帶來的不止是交易平臺,它將在極大程度上調整老酒市場亂象,保證流通安全,督促市場構建一套標準化拍賣交易流程,走上規范化軌道。

打開淘寶進入拍賣板塊下的名酒好茶,便可看到多種名酒,也可直接在淘寶搜索老酒拍賣,窗口面向大眾放開。秉承阿里系培養的用戶習慣,除淘寶外,阿里拍賣聯合行業協會辨真偽,菜鳥保證倉儲運轉,螞蟻金服等?;ぷ式鳶踩?,閑魚回收老酒,從“物品—流通—售后”全方位的保證老酒交易。

阿里拍賣也在為增量市場謀劃,尋求與品牌商合作,建立高端酒、紀念酒、定制酒、IP酒業務,從源頭上保證品牌的收藏價值。廠家可受到阿里線上線下的輔助,將線上拍賣與3D數字博物館、線下拍賣會、營銷結合,實現品牌推廣和銷售環節。除白酒外,阿里也引入了葡萄酒、烈酒及其他酒板塊,覆蓋范圍更加廣泛。

關系方入局,平臺標準化建立

早在2010年,陳年老酒進入收藏品拍賣體系,但直到2014年,中國酒業協會名酒收藏委員會才正式成立,開始每年舉辦老酒收藏工作,通過專家組評鑒對老酒進行權威鑒定。

2016年,瀘州老窖發布通知進行年份化定價,率先推動老窖標準化,品牌廠家開始行動。今年年初,中國收藏家協會組織的全球老酒文化收藏研討會在京舉行,中國副食流通協會酒類專業委員會亦開展了陳年白酒鑒定師培訓工作,得到火熱反響。

定制行業標準是規范市場的重要一步,在此過程中,阿里拍賣從機構、品牌、平臺、用戶多方著手,將會加快標準的建立。

除企業與阿里合作為品牌老酒布局外,歌德盈香、也買酒拍賣、1919、美酒逢知己拍賣店、商貿公司等也加入其中,阿里拍賣將市面上更有流通志愿的名酒源頭綜合,打破了老酒商壁壘,為賣家提供公開性的巨型平臺,消費者自然隨之而來。

對行業而言,阿里拍賣專注于高端新酒與收藏酒,深度挖掘專業化市場,以阿里拍賣為莊家,關系方匯集,通過共通的渠道,在實現真正意義上的多方會面后,老酒交易才能更加的快捷可靠,最終有望建立可行的老酒行業標準。

編輯:姜磊

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